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La stratégie en SEO

Sans stratégie les actions SEO n’auront que peut d’impact.

Vu la concurrence de plus en plus rude sur internet, un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche est aujourd’hui la clé de survie de tout site web. Pour une bonne visibilité, il faudra donc miser sur un référencement naturel capable de faire la différence. Alors, souhaitez-vous mettre en place une stratégie SEO efficace sans pour autant avoir des bases dans le domaine référencement naturel ? Pas de panique ! Ce guide vous présente de façon explicite le processus d’élaboration d’une stratégie SEO gagnante et durable.

Qu’est-ce — qu’une stratégie SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est en réalité un acronyme, qui signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Également appelé référencement naturel, le SEO définit les diverses techniques adoptées pour optimiser la position d’un site internet afin de générer du trafic. Parlant donc de stratégie SEO, elle consiste à structurer le contenu d’un site internet par sujet.

Ce mode d’organisation a pour but de permettre aux différents moteurs de recherche de comprendre l’idée de votre site web. Cela dit, avoir du contenu pertinent sur votre site internet permet à ces moteurs de recherche de le localiser très rapidement. Résultat : votre site web est positionné au premier rang des résultats lorsque les internautes font leurs recherches sur des mots-clés qui correspondent à votre activité.

Comment mettre en place une stratégie SEO efficace ?

Construire une stratégie de référencement naturel pour la bonne visibilité d’un site se fait en plusieurs étapes que voici.

Identifiez vos cibles

Nombreux sont ces sites e-commerce qui présentent leurs services et produits sans l’étude des comportements ou réactions des internautes. Ceci est une grosse erreur que vous devriez éviter de faire à votre tour. En effet, le tout ne suffit pas d’avoir une bonne idée pour bâtir une stratégie SEO digne du nom. Elle requiert également une étude minutieuse du public ciblé pour être efficace.

À cet effet, la méthode des personas pourrait vous êtes utile, car elle permet de spécifier une ou plusieurs cibles. Avant d’adopter cette méthode, vous devez définir scrupuleusement vos produits ou services dans un premier temps, et recueillir des avis et conseils de votre entourage dans un second temps. L’intérêt de cette méthode est que les groupes d’internautes formés vous permettront d’avoir des tendances d’usage d’un site internet. Vous serez ainsi en mesure de connaître le profil de chaque internaute, ce qui vous permettra d’améliorer votre site en matière de fonctionnalités.

Définissez vos objectifs

La stratégie SEO que vous mettrez en place doit également être en adéquation avec vos objectifs d’entreprise. Pour un début, nous vous recommandons de commencer par les objectifs d’affaires, ensuite les transformer en objectifs marketing, puis en objectifs SEO.

Pour illustration, nous vous présentons ces quelques objectifs structurés :

  • Objectifs d’entreprise

Faire 15 % de votre chiffre d’affaires sur une zone géographique donnée et alléger le coût de l’acquisition client de 25 %

  • Objectifs marketing

Générer le double de votre chiffre d’affaires dans un intervalle de temps. Faire la promotion d’un nouveau produit ou service dans une zone donnée. Augmenter la part de vos leads à 30 %.

  • Objectifs SEO

Être classé dans le top 3 sur le mot-clé de votre nouveau service ou produit. Faire croître le trafic généré votre site internet de 40 %.

Définir des objectifs précis constitue une étape capitale dans l’élaboration de votre stratégie SEO. Fixez-vous surtout des objectifs réalistes.

Effectuez l’audit de votre site web

Pour mettre en place votre stratégie de référencement naturel, vous devez également réaliser un audit profond de votre site internet. Ceci consiste à identifier les forces et faiblesses de ce dernier. Cet audit vous permettra de constater le niveau d’optimisation de votre site web sur les moteurs de recherche comparativement à vos concurrents.

Pour ce faire, l’idéal est d’utiliser des outils d’audit SEO dédiés pour réaliser un audit initial de votre site web par rapport à :

  • l’indication de ses pages,
  • sa position sur des recherches précises et son niveau de sécurité,
  • l’expérience de navigation qu’il offre,
  • sa performance SEO en général par rapport aux autres sites internet concurrents.

L’audit de votre site internet conditionne aussi la compétitivité de votre stratégie SEO car il vous dévoile les éléments à réorganiser pour obtenir des résultats plus satisfaisants.

Faites une recherche de mots-clés

Le choix des mots-clés reste une étape extrêmement capitale dans le processus d’élaboration de votre stratégie de référencement naturel. Il existe plusieurs moyens par lesquels vous pourrez obtenir vos mots-clés.

Au premier rang, la recherche intuitive qui consiste à vous mettre dans la peau d’un internaute qui entre sa requête dans un moteur de recherche. Prenez le soin de répertorier tous les termes qui pourraient faire référence à votre produit ou à votre activité. Pour finir, essayez de repérer les mots-clés présentant une forte valeur ajoutée pour Google et ses pairs.

De même, il existe aujourd’hui plusieurs outils qui vous accompagnent dans l’étude du champ lexical de vos mots-clés. L’atout de ces outils appelés « générateurs de mots-clés » est qu’ils proposent des mots ou expressions connexes aux mots ou expressions saisis. Certains d’entre eux sont même capables de proposer toutes les variantes ou traductions en matière d’orthographe et ceci dans différentes langues. La plupart de ces logiciels sont conçus selon les requêtes déjà saisies sur Google.

Enfin, vous pouvez tout à fait trouver vos mots-clés en analysant ceux des sites concurrents. Cette technique vient en complément à la première, car elle permet de jauger la pertinence des mots que vous auriez choisis lors de la recherche intuitive. Vous pouvez chercher les mots-clés d’une page en affichant son code source. Pour ce faire, faites clic droit sur la page et sélectionnez « afficher le code source ». Les balises renseignent le titre de la page et par conséquent, les mots-clés en rapport avec son contenu.

Veillez à la qualité de vos contenus et suivez votre positionnement

À l’instar de Google, les moteurs de recherche se basent sur le contenu de chaque page pour procéder au classement selon les requêtes. La qualité doit donc être de mise dans la rédaction de vos contenus éditoriaux. Veillez à ce que les contenus de vos pages soient denses et surtout uniques. En effet, vos articles peuvent bien être originaux tout en étant inspirés d’autres contenus déjà existants si vous prenez le soin d’ajouter une touche particulière. La réorganisation que vous aurez apportée est ce qui fera la différence entre vos contenus et des milliers d’autres qui sont créés quotidiennement. Enfin, n’oubliez pas de suivre votre positionnement à intervalle de temps et de mettre régulièrement votre site web à jour.

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