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L’optimisation du contenu en SEO

Découvrez en quoi le SEO est une stratégie de contenu.

Le référencement naturel est une garantie de visibilité pour un site web. C’est une stratégie que les plateformes en ligne utilisent dans le but d’accroître le trafic sur leurs pages. En réalité, les moteurs de recherche ont de nombreux critères pour référencer un site : contenus haut de gamme, mots-clés, balises, liens, etc. Pour se mettre en règle avec ces différents critères, il existe des techniques essentielles à l’optimisation de votre site pour un référencement de qualité. L’optimisation de contenu en SEO est indispensable en ce sens qu’un site inconnu et qui n’enregistre pas de visiteurs ne sert à rien.

 

Qu’est-ce que l’optimisation SEO ?

L’optimisation SEO (Search Engine Optimization) rassemble les techniques qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats de moteurs de recherche. Les techniques en question se basent sur les critères de pertinence suivis par les robots programmés sur les moteurs de recherche.

Quand un internaute lance une requête sur un moteur de recherche à l’image de Google, les robots cherchent les informations les plus pertinentes. Ces informations sont fournies en fonction des mots recherchés par l’internaute. Il s’agit là d’un référencement naturel, par opposition au référencement payant. Le principe de l’optimisation SEO est donc basé sur le respect du système naturel de référencement des robots. L’objectif final est d’apparaître au plus haut dans les résultats des moteurs de recherche par le biais de recherche de mots-clés pertinents.

Les deux phases du SEO

L’optimisation SEO comporte deux phases principales à savoir : la phase de référencement et la phase de positionnement

La phase de référencement

En SEO, l’étape de référencement désigne tout travail qui consiste à porter un site à la connaissance des internautes. Elle est généralement définie comme la relation instaurée entre un moteur de recherche et un site web. Cette relation est établie par des outils comme des recherches de mots-clés, des audits, des soumissions de textes, etc.

La phase de positionnement

La phase de positionnement met en évidence l’aspect performance du SEO. L’objectif est de mettre en place les actions importantes pour permettre au site d’arriver parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.

Véritable stratégie web, vous devez suivre attentivement le positionnement dans le temps. Ce n’est pas un travail de quelque mois. Une fois que le positionnement est mis en place, il est important de surveiller régulièrement l’arrivée de nouveaux concurrents. Ceci, en vue de ne pas se retrouver en bas du classement de nouveau. Il est alors primordial d’anticiper toute concurrence pour maintenir sa place dans les pages de résultats.

Par ailleurs, pour optimiser votre positionnement, vous pouvez lancer des campagnes Google Ads. Toutefois, pour limiter les coûts liés à cela, il est recommandé de travailler son référencement naturel.

10 astuces pratiques pour améliorer votre référencement

Voici 10 astuces pratiques que vous pouvez mettre en pratique pour effectuer l’optimisation de contenu en SEO.

Proposer un contenu haut de gamme

Avant toute chose, pour positionner les pages web, Google évalue la qualité du texte qui est proposé. Par conséquent, il est important de produire un contenu original, inédit et pertinent. Vous devez donc éviter au maximum le plagiat et le duplicate content. Toute sorte de duplication est détectée par les robots d’indexation et est punie.

Rédiger des contenus accrocheurs

Élément indispensable du contenu, le titre est l’accroche du texte. Il doit donner un reflet du sujet de l’article, et ne doit pas être juste une succession de mots-clés. En d’autres termes, il doit être réfléchi, ne doit pas dépasser 65 caractères en général et doit inspirer le désir de lire le texte. C’est la première chose que le lecteur verra, alors vous devez veiller à le soigner. Un titre optimisé doit être accrocheur et comporter des mots-clés.

Publier régulièrement du contenu

L’un des moyens pour optimiser vos pages, c’est de souvent publier du contenu. La régularité est en effet essentielle car elle vous permet d’enregistrer encore plus de trafic sur votre site internet. Or, un site ayant beaucoup de trafic est considéré par Google comme potentiellement intéressant et haut de gamme. Il le placera donc en tête de résultats de recherche. Afin d’animer régulièrement votre site vous devez d’une part, mettre en ligne de nouveaux articles et d’autre part mettre à jour des articles déjà publiés.

Éviter d’accumuler les mots-clés

L’utilisation des mots-clés est très importante puisqu’ils permettront aux internautes d’avoir un accès facile à votre site. Néanmoins, il n’est pas judicieux d’inclure tous vos mots-clés au risque de le surcharger et porter atteinte à sa qualité. L’idéal est d’inclure les mots-clés principaux sans le début du texte et d’utiliser le champ sémantique du mot-clé principal pour enrichir le contenu.

Alimenter la méta description

La méta description constitue une description en 240 caractères du contenu de votre page web. C’est une partie importante de l’optimisation du contenu puisqu’elle correspond au texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Si vous ne la rédigez pas, Google insérera alors automatiquement les premières lignes de votre article.

 

 

Optimiser les images

Pour optimiser les images, il faut soigner leur qualité puisque les visuels constituent un élément moteur pour accrocher l’internaute. À noter que les images à choisir doivent être libres de droits. Une fois que vous avez pris ces précautions, vous pouvez passer à leur référencement en tenant compte des critères des moteurs de recherche :

  • attribut ALT,
  • attribut Title,
  • nom de fichier,
  • légende,
  • taille de l’image,
  • indexation.

Une photo respectant ces critères est en règle avec les normes SEO.

Bien structurer son contenu

Un contenu qui est bien structuré est plus susceptible d’obtenir un meilleur référencement. Pour structurer votre texte, il est important d’utiliser les balises titre h1, puis h2 voire h3, etc. Il faut noter par ailleurs que la balise h1 est d’une grande importance car son contenu sera visible depuis Google. Il est disposé à inciter ou non les internautes à cliquer sur le lien.

Optimiser le maillage interne

Pour un meilleur référencement naturel, il est conseillé d’améliorer son maillage interne. Ce dernier constitue l’ensemble des liens qui relie les différentes pages d’un même site. Pour obtenir un maillage interne de qualité, il faut optimiser la cohérence des liens, la position des liens, l’ancre du lien et sa qualité.

Privilégier des backlinks de qualité

À l’instar des liens internes, ceux externes sont importants pour le bon référencement de votre site. Également appelés backlinks, ils permettent aux internautes qui cliquent sur un mot-clé d’aller directement sur un autre site. Il est alors bien d’obtenir des backlinks provenant d’autres sites car Google se base sur ceux-ci pour positionner les sites internet. Plus vous faites des backlinks de qualité, meilleur est votre positionnement.

En résumé, optimiser son contenu en SEO est le meilleur moyen d’atteindre sa cible.

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